Канье Уэст объявил в пятницу, что YEEZY, его модный лейбл, подписал 10-летний партнерский контракт с Gap. Это момент полного круга для Уэста, который в подростковом возрасте работал в магазине Gap в Чикаго, и тот, который может просто спасти бренд high street, который столкнулся с некоторыми серьезными потерями в последние годы. Хотя некоторые из первоначальных реакций были скептическими, похоже, что акции Gap подскочили на 34% после объявления, предполагая, что это может быть очень ценное всестороннее сотрудничество.
Ожидается, что коллекция YEEZY Gap появится в магазинах Gap и онлайн-магазинах в 2021 году и будет состоять из «современных, повышенных основ для мужчин, женщин и детей по доступным ценам», говорится в пресс-релизе. В то время как Уэст будет поддерживать творческое направление, он назначил Моулолу Огунлеси директором по дизайну, нигерийско-британского дизайнера, который, несмотря на то, что только закончил свою степень бакалавра в Центральном Сент – Мартинсе в 2017 году, уже считает Скепту, Соланж, Меган ты жеребец, Дрейк и – конечно же-семью Кардашьян-Уэст среди своих многочисленных поклонников.
«Мы рады приветствовать Канье снова в семье Gap в качестве творческого провидца, опираясь на эстетику и успех его бренда YEEZY и вместе определяя новый уровень розничного партнерства»,-сказал Марк Брайтбард, глобальный руководитель бренда Gap. В пресс-релизе также говорилось, что «дизайнерское видение West со временем распространится на уникальные выражения YEEZY Gap в магазинах Gap и цифровых каналах».
В апреле этого года YEEZY был оценен в $2,9 млрд – Уэст является единственным владельцем его компании. Имея за плечами весьма успешное обувное сотрудничество с Adidas, которое сейчас оценивается в 1,5 миллиарда долларов, Уэст вполне готов вступить в глобальное партнерство с таким крупным брендом-даже если это тот, который изо всех сил пытается оставаться актуальным в нынешнем розничном ландшафте и сообщает об огромных потерях в последние годы.
Тот факт, что акции Gap уже значительно выросли, свидетельствует о влиянии Запада, даже несмотря на то, что он оказался раскольником с некоторыми противоречивыми мнениями. Пока мы ждем, чтобы услышать больше о партнерстве, похоже, что YEEZY может быть просто спасательным кругом, в котором так остро нуждается Gap.
